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从社交媒体转为数据服务公司,TikTok能否变得更好?

2021-05-25 02:11 已有人浏览
本文摘要:在申请向加州联邦地域法院作出暂时克制令的同时,字节跳动也正在思量出售旗下短视频应用TikTok的美国业务,而潜在买家包罗甲骨文公司、微软和沃尔玛,这笔生意业务的金额可能到达300亿美元。但商务部、科技部日前公布了最新版的《中国克制出口限制出口技术目录》,直指TikTok背后的推荐视频算法。 如果最终被生意业务乐成,失去“算法”的TikTok价值如何?而TikTok又会走向那里?该短视频app为潜在美国买家提供了重新构想社交媒体业务和治理模式的时机。

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在申请向加州联邦地域法院作出暂时克制令的同时,字节跳动也正在思量出售旗下短视频应用TikTok的美国业务,而潜在买家包罗甲骨文公司、微软和沃尔玛,这笔生意业务的金额可能到达300亿美元。但商务部、科技部日前公布了最新版的《中国克制出口限制出口技术目录》,直指TikTok背后的推荐视频算法。

如果最终被生意业务乐成,失去“算法”的TikTok价值如何?而TikTok又会走向那里?该短视频app为潜在美国买家提供了重新构想社交媒体业务和治理模式的时机。最新一期的《经济学人》也专门对这个问题举行了讨论,以下是来咖智库全文编译的一篇漫笔,以飨读者。

21世纪初,当IT届模范生IBM决议支持一群乌合之众的法式员编写的艰涩的Linux操作系统时,科技媒体将其形容为“拥抱反主流文化的主流巨人”。事实证明,这个其时看起来很别扭的组合成为盘算机行业的天作之合,将Linux酿成其时占统治职位的微软Windows系统的重要对手,并验证了Linux去中心化开发方式的合理性。这使IBM从中受益,同时Linux和类似“开源”软件也推动了云盘算的崛起。

科技行业也许很快就会再次眼见这种奇怪的配对。微软团结大型软件公司甲骨文,正在与一些不那么认真的对手竞争,以收购TikTok这其中资短视频app。该生意业务具有较大不确定性,但如果能够告竣,将很有可能提供展现未来趋势的时机,重新界说如何运营大型在线平台。

TikTok将成为社交媒体界类似Linux的范本。现在,在平台治理方面主要有两种模式,一种是政府告诉公司做什么(德国),另一种是公司自我羁系(美国等大多数国家),但两种模式都存在问题。在最近的一篇论文中,哈佛大学的Dipayan Ghosh和Josh Simons提出第三种方式,更适合数字公共广场的“算法基础设施”:政府应该建设大框架,并允许平台在其中试验如何运营。

TikTok作为没有根深蒂固的业务模式和治理结构的新型服务,应该可以适用于这样一种试验。字节跳行动为TikTok的中资所有者,还险些没有开始为美国市场建设这些框架。

TikTok的追求者们(包罗甲骨文和微软)也都没有运营社交媒体平台的履历。所以在TikTok挑战社交媒体届Facebook和Google等元老时,应该可以做一些新的实验。

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从业务模式谈起。社交媒体公司险些赚钱全靠广告,这吸引其收集大量用户信息以更好地定位投放。品评者们将此界说为“监控资本主义”。社交媒体公司也有动力尽力增强其服务粘性,让用户多看广告。

由于青少年没有为在线内容付费的习惯,TikTok未来的所有者将很难以订阅收费的方式取代广告收入。可是新TikTok应该提供一个无广告版本,供那些愿意付费免广告的用户选择。

TikTok还可以思量其他的收入泉源,例如,可以从向用户无缝销售视频中商品的收入中提成,或向到达一定关注量的网红收费(如向有100万关注者的用户每月收费100美元)。在广告方面,就像以前公司在报纸上投广告一样,TikTok可以向广泛群体而非向小我私家定向投放。只要TikTok在年轻人群体中保持盛行,原本追求精准定位的广告商们也并纷歧定会拒绝。

审慎责任的数据治理也会带来其他业务时机。TikTok可以给用户们更多的控制权,见告其自身数据的价值,并作为数据受托人代为治理信息。只要你同意,其他公司也可以通过向你付费,使用你的TikTok“数据账户”。

初创公司digi.me和CitizenMe在此模式方面已有所实验,并从数据生意业务中收取一定提成。或许,更重要的是,TikTok新的所有者能够将其从社交媒体服务转变为数据团结体,通过(带宪法中的制衡性质的)一系列规则举行治理。

用户委员会可以到场内容审核等相关指引的制订。治理层必须听从相关规则法式。如果用户认为自己被错误删帖,可以向独立仲裁方投诉。

Facebook实验过平台宪政,如曾允许用户就隐私条款的变化投票(更像是公关伎俩),现在另有“监视委员会”倾听用户呼声(越发实际的行动)。可是社交网络主要是在品评的压力下引入的这些举措,如果能够主动引入,将更能够增加可信度。

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会有公司这样主动限制自己吗?有些公司已做出了这样的声明。如微软就提出,希望成为卖力任的科技巨头。今年一月,微软首席执行官Satya Nadella在达沃斯告诉参会的富豪们,要有“数据尊严”,即给用户对其数据更大的控制权以及这些数据缔造价值的更大份额。

微软总裁去年写了一本书,声称科技公司“必须接受未来更大的责任”。治理正在趋同。在今年即将公布的数据服务法案中,欧盟很可能将向社交媒体平台要求透明度和流程合规。在美国,两党都泛起了要求社交媒体平台负担更多责任的设想。

特朗普的亲信Johnnie Moore说:“天天使用这些平台的公民应该在内容接受度方面有讲话权”。民主党前候选人Andrew Yang也提倡了运动,要求网络公司向用户支付“数据红利”。如果相关平台能够就这些设想提前结构,将比日后被动的修补以遵守相关划定更有意义。

现有的社交媒体巨头们将抵制变化。可是他们可能会重新思量,就像微软看待Linux一样。

微软前任首席执行官Steve Ballmer曾把开源软件称为“癌症”。今天,微软已成为开源计划最大的使用者和孝敬者。只管今天听起来不现实,但也许20年以后再看,Facebook和Google也已经向好的偏向做出了改变。


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